Anúncio online Tendências da indústria de rede

Indústria de rede de anúncios online tem um enorme potencial e já está realizado pelos maiores jogadores (Google, Yahoo, MSN, AOL) no mercado de publicidade on-line:



Empresa adquirida pela Worth negócio
DoubleClick (Ad Exchange) Google $ 3.100 milímetros
RightMedia (Ad Exchange) Yahoo $ 680 milímetros
AdECN (Ad Exchange) mm Microsoft $ 50
Massive (Rede Publishers Gaming) Microsoft $ 400 mm (app)
DrivePM (Geral) Microsoft milímetros $ 6.000
Advertising.com (Geral) mm AOL $ 435

Cada um desses grandes jogadores também adquiriu vários Vídeo, Comportamental e redes de publicidade móvel ... Além formar estes grandes jogadores, há outras empresas de mídia que estiveram na aquisição de farra de vários jogadores menores na indústria, como Ybrant Digital (adquirida Addynamix e Oridian), a WPP (adquirido 24 × 7 Real Media), etc .. Pesquisa sobre modelo de publicidade de rede a partir de várias fontes, a comScore IAB e similares nos dá dados suficientes para analisar o âmbito de alcance anúncio de Rede para o público-alvo e como potencial é o negócio. Experiência da AOL - início com a aquisição da Advertising.com por US $ 435 milhões em 2004 - fornece um ponto de referência útil sobre o recente crescimento de redes de anúncios. A partir de menos de US $ 100 milhões em receitas em 2002, para aproximadamente US $ 650 milhões em 2007 (um crescimento anual de 55%), redes da AOL de anúncios de terceiros (principalmente Advertising.com) conta agora por aproximadamente 27% da publicidade da unidade e receitas de conteúdo. Baseado no valor recentemente colocado no Yahoo! pela Microsoft, a publicidade da AOL e empresas de conteúdo pode valer até US $ 20 bilhões, e Advertising.com representa uma parcela significativa desse valor.

Apesar de todas essas aquisições e as receitas agora provenientes das unidades é uma história emocionante, atualmente muita coisa está acontecendo na relva Adertising Rede indústria. Natureza dinâmica da nossa indústria nos faz encarar os desafios de vez em quando. O desafio atual é que muitas grandes empresas de mídia como a IAC, News Corp, e Inc. Tempo estão em processo de agregação de todas as suas propriedades web em uma rede de anúncios da sua própria, o que significa que, o acesso direto limitado para um Ad Network geral para o meios de comunicação disponíveis, com alguns dos maiores portais. Pelo contrário, há argumentos suficientes legítimos de que haverá qualquer escassez de meios de comunicação com as redes existentes editor:

1) Esta transição vai ter um monte de tempo e especialistas duvidam que a sua não vale um esforço para que os proprietários maiores de mídia para formar há redes de anúncios próprios. Embora eles vão ser mais organizado no manuseio do enorme público que têm em suas propriedades, mas agora Anunciantes em dia precisamos de variedade e essa necessidade é o resultado da mudança de tendência a nível macro. O marketing online está enfrentando mudanças sem precedentes, provocada por uma economia volátil.

2) Há milhares de 2-3 Nível editores independentes que não têm escolha, mas para ser parte de uma rede ad existente para maximizar sua receita publicitária e oferecer os seus visitantes melhores ofertas no caminho enquanto eles nadam no oceano de conteúdo web.

3) Uma maior alvo tecnologias (além de contextual, demográficos, sociais, comportamentais). Novas metodologias como livre de conteúdo v / s comunidade (conteúdo gerado pelo usuário - vídeos de usuários partes, posts de blogs e widgets com o outro através de sites) segmentação. Precisamos estar lá onde os usuários estão....